凱爾登約翰遜的中國行，不僅是因為他與中喬體育之間有著一段良好的商業(yè)合作關(guān)系，更因為這片土地帶給他的樂趣與滋養(yǎng)，超越了商業(yè)本身。
7天、3城、由南自北。凱爾登約翰遜（Keldon Johnson）的2025中國行，始于南寧，途經(jīng)西安，最終在哈爾濱一聲聲“老鐵666”中圓滿落幕。這是他自擔(dān)任中喬體育品牌代言人以來連續(xù)第三年的中國行——更游刃的流程、更從容的笑臉，“籃球玩?zhèn)€夠”不僅是他此次中國行的主題，也在無意間謀劃著中喬體育對待籃球運動的戰(zhàn)略布局：要么不動，動如脫兔。
2023年，來自圣安東尼奧馬刺的球員凱爾登約翰遜首次踏足中國。正如那年的活動主題 “疾速飛升”，無論是中喬球鞋的產(chǎn)品力、品牌資產(chǎn)，還是凱爾登約翰遜在中國球迷間的好感度都在疾速成長。
2010年，中喬體育成為國際籃聯(lián)FIBA（全球）產(chǎn)品官方合作伙伴，標(biāo)志著中喬體育在籃球領(lǐng)域的布局進入全新階段。此后10余年間，中喬體育通過與國際頂級籃球組織合作，持續(xù)強化其籃球品牌資產(chǎn)，并陸續(xù)推出了多個籃球品類產(chǎn)品。期間，中喬仰仗獨到的眼光，陸續(xù)與吳前、孫銘徽、凱爾登約翰遜等籃球明星完成簽約合作，并通過持續(xù)的運營，加持代言人自身亮眼表現(xiàn)，進一步鞏固了其在籃球運動領(lǐng)域的地位。
至2022年與凱爾登約翰遜簽約時，中喬體育在鞋類產(chǎn)品的占營收比從2019年的52.85%上升至2022年的58.11%。而伴隨著凱爾登約翰遜的到來，三年中，中喬體育更是不斷深化運營自身品牌資產(chǎn)，奠定了中喬今天的流量基礎(chǔ)和粉絲基數(shù)。截止至2025年凱爾登約翰遜中國行結(jié)束，在“凱爾登約翰遜中國行”話題下，由品牌方、草根球員、球迷自發(fā)原創(chuàng)等共同參與下，抖音相關(guān)話題下發(fā)布內(nèi)容的瀏覽量已累積達4.7億。
2023年的疾速飛升中國行，對于凱爾登約翰遜來說，是一次與中國傳統(tǒng)文化零距離接觸的難得機遇，讓這個Z世代的美國青年大受震撼。由此開啟的2024年“喜相逢”和2025年“籃球玩?zhèn)€夠”則都在表明：凱爾登約翰遜的中國行，不僅是因為他與中喬體育之間有著一段良好的商業(yè)合作關(guān)系，更因為這片土地帶給他的樂趣與滋養(yǎng)，超越了商業(yè)本身。而這種情緒引導(dǎo)，也為中喬帶來計劃之外的助力。
作為中喬體育籃球品類的代言人，凱爾登約翰遜連續(xù)三年的中國行活動，對中喬體育的市場拓展起到了良好的示范作用，更為整體球鞋市場打上了一劑強心針。
作為馬刺隊的核心球員，凱爾登約翰遜以其充滿爆發(fā)力的比賽風(fēng)格贏得了眾多中國球迷的關(guān)注，中喬體育在2022年與其簽約后，有效提升了品牌的知名度和影響力，讓更多消費者了解并認(rèn)識了中喬體育。與此同時，連續(xù)三年的中國行活動期間，凱爾登約翰遜一直穿著中喬體育為其裝配的球鞋，從鋒刺RISE到鋒刺RISE 2，再到今年的磨礪7與FE RISE，賣力的實戰(zhàn)態(tài)度與精彩的扣籃表現(xiàn)，直接拉滿了產(chǎn)品的曝光度，這無疑充分激發(fā)了球迷的購買欲望。
以7月1日的邊打邊說球局為例，凱爾登約翰遜聯(lián)手吳前、孫銘徽，以及來自“超級草根”的球員劉守元、賴益燁等，一起為現(xiàn)場球迷奉獻了一場精彩絕倫的攻防大戰(zhàn)。中喬在有意無意間完成了對旗下職業(yè)代言人、草根球員以及電商渠道間的整合，在為粉絲營造精彩的籃球盛會之余，也體現(xiàn)出品牌用心，讓更多粉絲感受到了更專業(yè)球員的表現(xiàn)和態(tài)度。
同樣重要的還有凱爾登?約翰遜在賽場上持之以恒、追求卓越的精神，與中喬體育勇于創(chuàng)新、積極向上的品牌理念十分契合。通過與他合作，中喬體育能夠向消費者傳遞積極、專業(yè)的品牌形象，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和好感度。
更加值得一提的，還有凱爾登?約翰遜屬于 Z 世代球星，自身充滿年輕活力，其粉絲群體也以年輕人為主。中喬體育與他合作，有助于吸引年輕消費者，使品牌形象更年輕化，貼合年輕一代消費者的喜好和需求，從而擴大年輕消費群體。
事實上，正是凱爾登約翰遜場下的親民形象與其場上的爆裂體感所形成的鮮明反差，在無形中推動了籃球文化的傳播，而中喬體育正是在這種鮮明的反差體驗中，悄然完成了在籃球市場的進一步扎根，并積極拓展出了更大的市場空間。
在西安的行程中，凱爾登約翰遜與眾多媒體朋友共同見證了飛羿FE RISE籃球鞋的榮耀登場，以及中喬體育籃球Q矩陣的完整發(fā)布，充分展示了中喬體育對于其籃球品類的思考與規(guī)劃。同時，兩款鋒刺RISE 2全新配色與FE RISE同步發(fā)布。多款亮眼的產(chǎn)品與煥新的視覺張力，也展現(xiàn)了中喬體育設(shè)計團隊和科技開發(fā)團隊在籃球鞋設(shè)計與實戰(zhàn)性能融合上的持續(xù)進化與深度思考。而這一切，都在“籃球就要玩?zhèn)€夠”的活動思想中潛移默化地植入消費者心智。
FE RISE作為角逐矩陣的扛鼎之作，補全了中喬籃球鞋矩陣中的最后一塊拼圖，與此前發(fā)售的鋒刺 RISE 2、毒牙 RISE一起構(gòu)成了中喬籃球鞋Q矩陣。與其它品牌的矩陣劃分不同，中喬籃球鞋Q矩陣更加注重球員在對戰(zhàn)時的個人風(fēng)格感受。即便是發(fā)布現(xiàn)場【中喬體育籃球鞋Q矩陣典藏館】的陳列視覺也圍繞其對應(yīng)的動物概念——隼、羚、MK體育蛇——進行視覺呈現(xiàn)，足見中喬對此次發(fā)布會的重視。
以此次發(fā)布的FE RISE為例，它的設(shè)計靈感來源于動物界擅于長途奔跑的羚，注重多向滾動帶來更好的奔跑體驗。而鋒刺 RISE 2隸屬游獵矩陣，靈感來源于隼，注重在速度與靈巧層面的感受。毒牙 RISE隸屬猛攻矩陣，靈感來源于蛇，注重在爆發(fā)與攻擊層面的表現(xiàn)。結(jié)合FE RISE在不竭奔跑方面的體驗，使中喬籃球鞋在全力為新生理念的加持下，交上了一份不錯的答卷，也為中喬帶來了更加值得期待的未來。
相較于2023年、2024年的兩次中國行，2025年，中喬體育為凱爾登約翰遜設(shè)計第三次中國行時，不論是南寧還是西安，中喬體育無一例外都將門店活動設(shè)置在了城市的奧特萊斯（簡稱奧萊），更值得玩味的是，自從2002年奧萊首次進入中國至今，在20余年的發(fā)展中，運動品牌的數(shù)量在奧萊的占比已達17%，成為繼女裝、男裝之后的第三大品類。相關(guān)媒體亦發(fā)文表述，稱奧萊在零售業(yè)態(tài)中的增長最快，尤其在2023年消費疲軟的情況下，奧萊的銷售增長依然達到10%左右，超過了其他所有業(yè)態(tài)。奧萊不僅在經(jīng)濟下行期間表現(xiàn)良好，其展現(xiàn)出的抗周期性也令人側(cè)目。
誕生于20世紀(jì)30年代的奧特萊斯，其初期目的是制造商們建造公眾網(wǎng)點，并向公眾直銷過季的庫存產(chǎn)品。后來奧萊門店逐漸聚集到了一起，形成了大型的奧萊購物中心，并且發(fā)展成為一種獨立的零售業(yè)態(tài)，其名牌加折扣的優(yōu)勢天然迎合了中產(chǎn)階級對性價比的高要求。而中喬體育深耕運動裝備領(lǐng)域二十余年，普及運動科技新風(fēng)向，力求強化與消費者的互惠共贏關(guān)系。選擇把門店開在奧萊，在一舉抓住中產(chǎn)階級“物超所值”的消費需求同時，又可將真正的實惠落在消費者手中，讓具備前沿科技的優(yōu)質(zhì)運動產(chǎn)品攪動更多人的生活，通過折扣商品清理庫存并觸達價格敏感型消費者。同時，隨著奧特萊斯向二三線城市擴展，中喬體育可依托現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)快速布局，搶占新興市場份額。
從某種程度來說，中喬體育與奧特萊斯呈現(xiàn)出的“渠道互補 + 品牌協(xié)同”的合作關(guān)系，使奧特萊斯成為中喬體育庫存消化、市場下沉與品牌曝光的平臺，而中喬體育則通過科技產(chǎn)品、MK體育場景營銷與多品牌矩陣為奧特萊斯注入了差異化競爭力。未來，中喬體育通過供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升奧特萊斯渠道的庫存周轉(zhuǎn)與銷售效率；結(jié)合奧特萊斯的文旅化趨勢，打造運動主題的沉浸式購物場景，以及依托經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與奧特萊斯下沉，在二三線城市形成密集布局，實現(xiàn)從效率驅(qū)動、庫存周轉(zhuǎn)以及區(qū)域擴張三個層面的升級，奧萊對中喬體育的市場擴展，無疑將起到積極作用。以本次活動的西安站為例，作為中喬體育品牌代言人的凱爾登約翰遜、孫銘徽、吳前，與摯友球員突襲球場，火爆的氛圍也徹底激發(fā)KJ的狀態(tài)，給這位“籃筐質(zhì)檢員”徹底放開，頻頻上演暴扣。
展望未來，如果中喬體育能在品牌力、產(chǎn)品力與渠道控制力上持續(xù)突破，奧特萊斯作為一個快速增長的支撐點，輔之以連續(xù)三年的凱爾登約翰遜中國行的系列活動，中喬體育在與其他國產(chǎn)運動品牌的競爭中，焉知不能將奧萊等商業(yè)綜合體視為中喬體育的“品牌價值放大器”？
